1.1.1 網站風格和形象設計

網站整體形象是給用戶的綜合感受。整體形象包括站點的布局、色彩、信息、瀏覽方式等。企業網站應綜合考慮這些元素，再把其與企業的社會形象相結合。

根據網站定位確定網站特有風格和形象。如迪斯尼生動活潑，IBM網站則充滿時代的氣息，結合企業特征和職能，中國塑造健康、寧靜和安寧的網站形象為基調。

網站的風格必須統一，包括頁面圖像、文字、色彩、注腳等。企業網站將從首頁為起點，應用圖像、文字、色彩的結合，建立一個具有統一風格的網站。
 

(圖3-3:迪斯尼網站首頁)
 

(圖3-4 IBM網站首頁)

1.1.2 選擇合適的主色

打開一個網站，給用戶留下第一印象的既不是網站豐富的內容，也不是網站合理的版面布局，而是網站的色彩。色彩對人的視覺產生的效果非常明顯，一個網站設計成功與否，在某種程度上取決于設計者對色彩的運用和搭配。因為網頁設計屬于一種平面效果設計，在排除立體圖形、動畫效果之外，在平面圖上，色彩的沖擊力是最強的，它很容易給用戶留下深刻的印象。因此，在網頁設計時，我們必須要高度重視色彩的搭配。

選擇合理的主基調色彩，能有效的哄托視覺效果。標準色彩是用來象征企業，并應用在視覺識別設計的色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應，可體現出企業的理念、屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。
色彩搭配既是一項技術性工作，同時它也是一項藝術性很強的工作，因此，在設計網站時除了考慮網站本身的特點外，還要遵循一定的藝術規律，從而設計出色彩鮮明、性格獨特的網站。

1.1.3 網站特色設計

特色鮮明

企業網站的用色必須要有自己獨特的風格，這樣才能顯得個性鮮明，給瀏覽者留下深刻的印象。根據企業的送平安，為客戶排除憂慮，服務客戶等屬性，突出企業的特點，并創造出與眾不同的色彩效果。

搭配合理

企業網站設計雖然屬于平面設計的范疇，但它又與其它平面設計不同，它在遵從藝術規律的同時，還考慮人的生理特點，色彩搭配一定要合理，給人一種和諧、愉快的感覺，避免采用純度很高的單一色彩，這樣容易造成視覺疲勞。

講究藝術性

網站設計也是一種藝術活動，因此企業網站設計必須遵循藝術規律，在考慮到網站本身特點的同時，按照內容決定形式的原則，大膽進行藝術創新，設計出既符合網站要求，又有一定藝術特色的網站.